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美團打車擬擴張7大城市 與滴滴直接競爭
發布時間:2017年12月21日
  

來源:36氪

    《財經》獨家獲悉,在南京測試了十個月的美團打車即將開始擴張,內部已經擬定了七個城市——北京、上海、成都、杭州、福州、溫州和廈門。美團打車隸屬于美團點評的出行事業部,該公司在2017年10月完成新一輪40億美元融資后,估值為300億美元。

    一位知情人士向《財經》記者透露,這幾天,美團點評負責政府關系的人員已經陸續到這些城市,去和當地政府溝通運營資質的問題。選擇這些城市可能的原因是——第一,這七個城市是大城市,除了北京以外都圍繞南京展開;第二,這七個城市是滴滴比較賺錢的城市。

    自2016年8月滴滴和優步合并之后,中國網約車市場一直呈現滴滴一家獨大的局面。雖然市場上還存在神州、首汽、易到等多個競逐者,且摩拜也在聯合首汽、嘀嗒等組建輕聯盟的出行生態,但目前的競爭局勢表明,他們尚難撼動滴滴的龍頭地位。而美團打車攜大流量和資本入局,業界認為有望讓網約車市場再起波瀾。

    2017年12月20日,美團點評發布招聘信息稱,在南京、北京、上海、成都、杭州、福州、溫州和廈門招聘城市經理。這一招聘消息應證了《財經》獲得的上述信息。而美團方面對于城市經理的第一個要求是——可帶領一個10人以上團隊,這從側面說明了美團打車在每個城市的運營團隊規模。

    一位接近美團點評的人士告訴《財經》記者,招聘信息公布后,距離正式上線應該還有一段時間,因為需要在當地組建團隊,準備車輛和司機供給,以及拿牌照。上述知情人士稱,美團打車目前在上海獲得了網約車線上資質(全國性),在上海和南京獲得了網約車線下資質。

    美團點評和滴滴的競爭在2015年底滴滴投資餓了么(美團外賣的最大競爭對手)埋下伏筆。2017年2月,美團點評在南京突然上線了打車業務。此后,滴滴采取了一系列措施,包括推出優享,重啟補貼戰,進行快捷事業群的組織融合。

    和美團點評跨界競爭一樣,目前滴滴也悄悄布局了美團點評的主體業務——外賣。一位接近滴滴外賣轉崗員工的人士向《財經》記者透露,他是10月份知道有這個團隊存在的,中間應該斷斷續續招了一些人,內部轉崗了一些人,負責人是滴滴的第一個產品經理羅文,團隊現在的規模大概有幾十人。

    而美團點評方面,其打車團隊此前在內部也處于潛水狀態?!敦斀洝帆@悉,美團打車之前在內部的名稱是“X項目”,團隊成員全部從外賣事業部抽調,負責人李洋也來自外賣事業部。

    12月1日,美團點評創始人兼CEO王興發內部信宣布成立出行事業部,由美團點評高級副總裁王慧文負責。該事業部還包括美團孵化的分時租賃項目,據《財經》了解,這個項目的團隊是之前孵化共享充電寶的團隊,后者已經關停。美團出行事業部目前有兩百多人。

    多位接受《財經》采訪的業內人士說,網約車是一個缺乏壁壘和護城河的行業,只要有資本和流量就可以進來。這也是為什么美團可以輕易進入這個市場。

    但滴滴出行CTO張博此前在接受《財經》采訪時表示,這其實是一個誤讀,外界低估了網約車市場的難度?!熬W約車這個事情看起來簡單,其實背后很復雜?!睆埐┱J為,技術是網約車重要的門檻之一,平臺的規模越大,技術的壁壘就越高,它會形成一個正反饋。

    “它是一個技術、運營、資本、營銷、品牌的全方位的競爭,還有政府關系?!睆埐┱f,“如果你的技術不領先,其他方面你需要花倍數資源還不一定能補上?!蓖瑫r他認為,網約車是雙邊平臺,有先發優勢,當一個平臺已經形成規模,其他平臺很難再形成威脅。

     一位美團點評相關人士對《財經》表示,滴滴在智能派單、調度算法上存在可優化空間。如果美團能夠在該方向上有所突破,將有利于美團打車的擴張。

    《財經》曾在2017年11月在南京、上海實地走訪,彼時《財經》記者獲悉,美團打車在南京已于9月降補貼。同時,美團打車的多數司機都是以前滴滴的司機,還有一些司機同時掛靠兩個平臺。

    從網約車司機的角度而言,一些滴滴司機表示,他們希望市場上多一個網約車平臺。一位上海的滴滴司機說,美團打車在南京試點后他一直期待美團打車進上海,“現在滴滴在快車市場一家獨大,絕對會出第二家、第三家”。

    積極來看,美團打車的入局有利于激活市場,并且,強有力的對手能促使競爭雙方提升企業的戰斗力和運營效率。一位滴滴高管曾對《財經》說,有了美團來,滴滴會全力提高效率和用戶體驗,打完這一仗,會讓滴滴變得更加成熟,也更具戰斗力——這一點對美團同樣適用。

    不過一位互聯網資深人士指出,網約車行業目前最大的難題之一是供給問題,從南京市場的實驗來看,美團打車切割存量市場較多,其雖可以刺激市場進行更充分的競爭,但不能根本解決消費者打車難的問題。

    不管是滴滴進入外賣還是美團點評進入打車,“它們進入的市場都已經是被定義過的市場,你再沿著別人的路打一遍,除了燒錢還有其他辦法嗎?”一位對滴滴、美團兩家公司都有深入了解的人士稱, 王興在內部信中說,成立出行事業部的目的是“探索創新,為消費者提供更豐富、優質的出行選擇?!泵缊F打車還需要用行動來證明這一點。


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